Pengaruh Kualitas Produk, Harga, serta Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Deta Jogja
Main Article Content
Yamaha Deta Jogja as a dealer faces challenges in attracting customers due to increasingly tight competition. This study aims to analyze the effect of product quality, price, and promotion on motorcycle purchasing decisions at Yamaha Deta Jogja. This study uses a quantitative method with data analysis techniques in the form of multiple linear regression. This study found that quality, price, promotion partially and simultaneously have a positive effect on motorcycle purchasing decisions at Yamaha Deta Jogja. Each of these variables shows a significant contribution to consumer decisions in choosing a product, where product quality determines attractiveness based on its durability and reliability. Prices that are in accordance with consumer perceptions are also an important factor, where the match between price and value received increases consumer desire to buy. Effective promotions, through various communication strategies carried out by the company, have succeeded in attracting consumer attention and influencing purchasing decisions.
Asikin, Muhamad Zaenal, & Fadilah, Muhamad Opan. (2024). Masa Depan Kewirausahaan dan Inovasi: Tantangan dan Dinamika dalam Era Digital. Jurnal Syntax Admiration, 5(1), 303–310.
Bharmawan, Agus Surya, & Hanif, Naufal. (2022). Manajemen Pemasaran Jasa: Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan. Scopindo Media Pustaka.
Firmansyah, Dr. M. Anan. (2018). Perilaku Konsumen (Perilaku konsumen). Jurnal Agora, 5 No.(september), 5–299.
Hakim, Malkhan Arfin, & Suprihhadi, Heru. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Jokopi Cabang Dinoyo Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 11(9).
Irawan, Immanuel Candra. (2020). Analisis e-marketing terhadap keputusan pembelian konsumen secara online. Journal of Business and Banking, 9(2), 247–260.
Ismiatun, Dewi, Budiatmo, Agung, & Prihatini, Apriatni Endang. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Hangiri Banyumanik Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 764–773.
Junaidi, Junaidi, Lubis, Paulina, & Erfit, Erfit. (2013). Perilaku Konsumen dalam Pemilihan Asuransi Kendaraan Bermotor Antara Jenis All Risk dan Total Loss Only (TLO)(Pengujian Respon Konsumen Terhadap Unsur Ketidakpastian. Jurnal Paradigma Ekonomika, 1(8).
Kata Data, 2024, Penjualan Motor Domestik Meningkat 19% pada 2023, diakses dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/01/08/penjualan-motor-domestik-meningkat-19-pada-2023.
Kotler, Philip, & Armstrong, Gary. (2001). Prinsip-prinsip Pemasaran. Alih Bahasa Imam Nurmawan. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, & Armstrong, Gary. (2008). Prinsip–Prinsip Pemasaran, Jakarta: Erlangga.
Mahliza, Irwilda, Husein, Ali, & Gunawan, Tony. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Online. Al-Sharf: Jurnal Ekonomi Islam, 1(3), 250–264.
Peter, J. Paul, & Olson, Jerry C. (2013). Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran Terjemahan Oleh Diah Tantri Dwiandani. Edisi Kesembilan Jilid, 1.
Prasetya, Sigit Hari. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Koran Jawa Pos: Studi Kasus Pada Kantor Jawa Pos Radar Semarang. Jurnal Ilmiah Aset, 22(2), 159–172. https://doi.org/10.37470/1.22.2.170.
Rusmin, Rusmin. (2017). Pengaruh Promosi Penjualan, Persepsi Kemudahan Dan Persepsi Manfaat Terhadap Minat Menggunakan E-Money (Studi pada Pengunjung Pusat Perbelanjaan Mall Olympic Garden Malang). University of Muhammadiyah Malang.
Setyo, Purnomo Edwin. (2016). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan konsumen “best autoworks.” Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(6), 755–764.
Sumilat, Steve Marshelino Dewana, Lapian, Joyce, & Lintong, Debry. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada PT. Hasjrat Abadi Yamaha. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(2), 541–550.
Togodly, Elisabet, Tarore, Henny Stientje, & Tumbel, Tinneke Mesye. (2018). Pengaruh Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Koperasi Serba Usaha Baliem Arabica di Kabupaten Jayawijaya. Jurnal Administrasi Bisnis (Jab), 6(001).
