Marketing Management: Education Business Strategi Marketing Universitas Swasta Studi Kasus Universitas Kristen Satya Wacana
Main Article Content
This research aims to provide theoretical benefits by developing science and theory regarding SWOT analysis and the promotion mix of Satya Wacana Christian University (UKSW), as well as adding literature for further research. The type of research that will be used by the researcher is a qualitative approach and qualitative research. The researcher uses a qualitative approach with a type of descriptive research. The unit of analysis in this study is SWOT "Satya Wacana Christian University", which is a reference for carrying out promotional activities. In this study, there are 2 research observation units, the Public Relations and Alumni Promotion Bureau as actors and persons in charge of UKSW's "promotion and media used" activities in carrying out promotional activities. The researcher obtained the results that the promotional activities carried out by UKSW were appropriate.
Bairizki, A. (2021). Manajemen Public Relations (Teori dan Implementasi Humas Perguruan Tinggi). Pustaka Aksara.
Febriana, C. N., Kumadji, S., & Marwadi, M. K. (2015). Pengaruh Iklan Televisi terhadap Kesadaran Merek serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Pengguna Produk Tresemme). Jurnal Adminitrasi Bisnis. Universitas Brawijaya.
Kadarisman, M. (2017). Tantangan perguruan tinggi dalam era persaingan global. Sociae Polites, 3–20.
Kusumawati, A. (2018). Perilaku Konsumen dan Pemasaran Pendidikan Tinggi. Universitas Brawijaya Press.
Kusumawati, I., Lestari, N. C., Sihombing, C., Purnawanti, F., Soemarsono, D. W. P., Kamadi, L., Latuheru, R. V., & Hanafi, S. (2023). Pengantar Pendidikan. CV Rey Media Grafika.
Maisah, M., Mahdayeni, M., Maryam, M., & Alhaddad, M. R. (2020). Penerapan 7p sebagai strategi pemasaran pendidikan tinggi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 1(4), 325–333.
Mala, R., & Manggu, B. (2022). Pengaruh Pemasaran Direct Marketing dan Brand Image Terhadap Minat MASUK Calon Mahasiswa/i di Institut Shanti Bhuana. UMMagelang Conference Series, 906–915.
Putra, A. P., & Sastika, W. (2022). Analisis Strategi Direct Marketing Pada Chatbot smb. telkomuniversity. ac. id Tahun 2022. EProceedings of Applied Science, 8(5).
Rahma, A. (2018). Event sebagai salah satu bentuk strategi komunikasi pemasaran produk fashion nasional (event tahunan Jakcloth). Nyimak: Journal of Communication, 1(2), 149–169.
Resmi, N. N., & Mekarsari, N. K. A. (2017). Pengembangan perguruan tinggi swasta melalui analisis SWOT. Prosiding Seminar: Revitalisasi Tata Kelola Perguruan Tinggi Juni 2017, 14, 178–191.
Reza, F. (2016). Strategi Promosi Penjualan Online Lazada.Co.Id. Jurnal Kajian Komunikasi, 4(1), 64–74. https://doi.org/10.24198/jkk.vol4n1.6
Rizaldi, M. A., & Aliyyah, R. R. (2024). Strategi Pemasaran Penerimaan Mahasiswa Baru. Karimah Tauhid, 3(2), 2288–2311.
Sinduwiatmo, K. (2018). Buku Ajar Manajemen Public Relation. Umsida Press, 1–115.
Soebiagdo, S., & Ruliana, P. (2017). Pengaruh Strategi Promosi Stikom Interstudi terhadap Peningkatan Ekuitas Merek. Inter Komunika, 2(2), 146–159.
Sudirjo, F., Jauhar, N., Nurchayati, N., Ashari, A., Sari, H., Siagawati, M., Anis Anshari, M., Herdiansyah, D., Supyansuri, C., & Idrus, I. (2023). Manajemen Pemasaran Jasa Pendidikan: Konsep, Model, dan Implementasi.
Sumirat, P. (2024). Pengaruh advertising, personal selling dan sales promotion terhadap keputusan mahasiswa memilih perguruan tinggi. Jurnal Mahardika Adiwidia, 3(2), 91–99.
Susetyo, D. P., Pranajaya, E., Setiawan, T., & Suryana, A. (2022). Kualitas Pelayanan Akademik dan Citra Institusi sebagai Determinan Kepuasan Mahasiswa. Formosa Journal of Applied Sciences, 1(4), 473–492.
Universitas Kristen Satya Wacana. (2024). Sejarah.
Waruwu, N. (n.d.). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan (Studi Multikasus di Pondok Pesantren Nurul Ulum Kota Blitar dan Pondok Pesantren Nurus Salam Kabupaten Blitar) (p. 2024). Jakarta: FITK UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Yuswanto, O. N., & Wulandari, A. (2019). Pengaruh personal selling dan iklan terhadap proses keputusan mahasiswa memilih tempat kuliah. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 21(3), 213–222.
