Model Transformasi Digital pada Komunikasi Pemasaran Pertanian di Indonesia
Main Article Content
Marketing communication can also be interpreted as a two-way exchange of information between parties or institutions that are visible in marketing. The use of digital media as a means of communication is currently used to produce, reproduce, distribute or disseminate and convey information in marketing activities. Marketing digitalization will certainly make marketing activities simpler, faster, more accurate, easier, cheaper, more effective and efficient through marketing digitalization. TaniHub as e-commerce in the agricultural sector applies a digital communication model to marketing in the agricultural sector, namely (1) advertising, (2) sales promotion, (3) events and experiences, (4) public relations and publicity, (5) direct marketing, (6) interactive marketing, (7) word of mouth marketing and (8) personal selling. The aim of this research is to determine the communication transformation model applied by TaniHub in running its business. By using qualitative research and interview methods with TaniHub, the results of this research show that the application of a communication model using eight communication models from Kotler can improve marketing and increase TaniHub e-commerce customers, both from farmer partners and agricultural product buyers.
Amalia, Dantriyatul. (2018). Perilaku Komunikasi Komunitas Oneway Dalam Mempertahankan Solidaritas Anggotannya (Studi Deskriptif Mengenai Perilaku Komunikasi Komunitas Oneway Dalam Mempertahankan Solidaritas Anggotanya Di Kota Bandung). (Skripsi Sarjana, Universitas Komputer Indonesia).
Bahua, M. I. (2016). Kinerja penyuluh pertanian. Deepublish.
Banjaŕnahor, A. R., Purba, B., Sudarso, A., Sahir, S. H., Munthe, R. N., Kato, I., Gandasari, D., Purba, S., Muliana, M., & Ashoer, M. (2021). Manajemen Komunikasi Pemasaran. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Burhan, A. B. (2018). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Komunikasi untuk Pengembangan Ekonomi Pertanian dan Pengentasan Kemiskinan. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 16(2), 233–247. https://doi.org/10.46937/16201826338
Danuri, M. (2019). Perkembangan dan transformasi teknologi digital. Jurnal Ilmiah Infokam, 15(2).
Dira, A. A., Kusniawati, A., & Muhidin, A. (2020). Pengaruh Budaya Organisasi dan Teamwork terhadap Kinerja Pegawai (Studi pada Dinas Pertanian dan Ketahanan Pangan Kabupaten Ciamis). Business Management and Entrepreneurship Journal, 2(2).
Hamida, N. (2022). Analisis Peningkatan Daya Saing Perekonomian Daerah Sektor Pertanian Dalam Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi Daerah Kabupaten Luwu Timur. IAIN Palopo.
Hartini, S., Putro, F. H. A., & Setiawan, T. (2020). Pemanfaatan media sosial sebagai media komunikasi pemasaran modern. Digikom, 1(01), 33–37.
Jawa, D., Sadiyah, A. A., & Zubaidi, A. (2022). Peran Penyuluh Pertanian Dalam Meningkatkan Pendapatan Usahatani Bawang Merah di Desa. Fakultas Pertanian Universitas Tribhuwana Tunggadewi.
Junaidi, M. A., & Maghdahfanti, E. P. (2020). Dampak Pola Kemitraan Melalui E-Commerce Pertanian (Kasus pada Petani Jeruk dengan PT. TaniHub Indonesia di Kabupaten Malang). Manajemen Agribisnis: Jurnal Agribisnis, 20(2), 88–93.
Kaytirout, N. I. (2022). Mengenal Model Bisnis TaniHub. Center for Open Science.
Lolanda Hamim Annisa. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Komunikasi pada Pengembangan Rancangan Model Rantai Pasok pada Bidang Pertanian. Journal of Agribusiness Science and Rural Development, 2(2), 38–46. https://doi.org/10.32639/jasrd.v2i2.366
Matarazzo, M., Penco, L., Profumo, G., & Quaglia, R. (2021). Digital transformation and customer value creation in Made in Italy SMEs: A dynamic capabilities perspective. Journal of Business Research, 123, 642–656.
Melović, B., Jocović, M., Dabić, M., Vulić, T. B., & Dudic, B. (2020). The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro. Technology in Society, 63, 101425.
Morrisan, M. A. (2015). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Kencana.
Muda Harahap, L., Gloria Pakpahan, T., Aulia Wijaya, R., & Zacky Nasution, A. (2024). Publikasi Ilmu Tanaman dan Agribisnis (BOTANI) Dampak Transformasi Digital pada Agribisnis: Tantangan dan Peluang bagi Petani di Indonesia. Botani, 1(2), 99–108. https://doi.org/10.62951/botani.v1i2.55
Nurdiyah. (2023). Transformasi Digital dalam Sektor Agribisnis. Trends in Science and Technology for Sustainable Living, 305–337. https://repository.ut.ac.id/10566/
Prayoga, K. (2018). Dampak Penetrasi Teknologi Informasi Dalam Transformasi Sistem Penyuluhan Pertanian Di Indonesia. JSEP (Journal of Social and Agricultural Economics), 11(1), 46. https://doi.org/10.19184/jsep.v11i3.5663
Reinartz, W., Wiegand, N., & Imschloss, M. (2019). The impact of digital transformation on the retailing value chain. International Journal of Research in Marketing, 36(3), 350–366.
Rizani, A. (2017). Analisis potensi ekonomi di sektor dan subsektor pertanian, kehutanan dan perikanan Kabupaten Jember. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 15(2), 137–156.
Shofa, F., Aida Sari, A. S., Ramelan, M. R., & Ambarwati, D. A. S. (2018). Marketing Web Based (E-Commerce) Sebagai Strategi Pemasaran Produk Pertanian Di Desa Mulyosari Kecamatan Way Ratai Kabupaten Pesawaran.
Sudirman, S., Zulfiana Sukardi, F., & Oktavia anugerah, N. (2023). Implementasi Sistem Informasi Manajemen Pertanian Untuk Meningkatkan Efisiensi Dan Produktivitas Pada Implementasi Sistem Informasi Manajemen Pertanian Untuk Meningkatkan Efisiensi Dan Produktivitas Pada Usaha Tani Padi. 1–10.
Sutisna, S. E. (2002). Perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran.
TAK, A. A. A. R. (2021). Pemanfaatan Media Digital TaniHub sebagai Upaya Promosi dan Kerjasama terhadap Hasil Pertanian Desa Giripanggung. Jurnal Atma Inovasia, 1(1), 74–80.
